Två amerikanska snubbar vid namn Al Ries och Jack Trout skrev en bok för många herrans år sedan. “Positioning: The Battle for your Mind” heter den, en riktig storsäljare. Ries och Trout lever som de lär, kan man säga, så boken handlar bara om en enda sak, nämligen varför ditt företag ska handla om en …
Idag blir det lite historia, men bara litegrann. Vi ska tala om det stoff myter spinns av, nämligen sanningen. Häng med! New York, 1959 Bill Bernbach var en briljant man. Han var också B:et i reklambyrån DDB. Förmodligen har ingen annan reklammakare betytt så mycket för reklambranschen som han, inte ens David Ogilvy. Den intresserade …
Det här är en bild som alla företagare borde titta noga på. Den visar vad som händer när företag gör reklam som uppnår “fame”. Berömmelse, alltså. Men innan vi tittar på bilden ska du få lite bakgrund. Les Binet och Peter Fields är två gamla reklambyrårävar som numera forskar. De arbetar för IPA, Storbitanniens motsvarighet …
På riktigt. Vad din kund behöver är allt som oftast tämligen ointressant. Fråga mig, jag vet. Själv är jag en sådan som gärna rekommenderar det som folk faktiskt behöver. Följaktligen har jag många misslyckade införsäljningar bakom mig. Och låt oss vara ärliga: Det är ingen som behöver Instagram. Vill ha, ja. Tycker är roligt, visst. …
En sak som skiljer de duktiga reklamköparna från de andra är denna: De duktiga fattar vad ett koncept är. De börjar med att bedöma idén, ser om den går att spinna vidare på. Först därefter blir de detaljorienterade och bedömer enskilda annonser, manus, SoMe-poster eller vad det nu är för enheter som ska produceras. Att …
Taglines. Företagsslogans. Ibland makalöst användbara, ibland cringe i koncentrat. Men vad skiljer egentligen en bra tagline från en dålig? Här får du inte hela svaret, men åtminstone en bit av det. Grovt kan taglines delas in i två kategorier. Den ena är de där företaget säger något om sig självt eller sin produkt, den andra …
