Koncept, strategi
& copywriting
Bra copywriting är bra business. Genom att tilltala din målgrupp på rätt sätt kan du få människor att köpa oftare, betala mer och bli nöjdare med din produkt. Det är en fråga om att skapa och hantera förväntningar.
För att hjälpa dig med det måste jag veta vad som ska skrivas, varför det ska skrivas – och för vem. Därför arbetar jag också med kommunikationsstrategi.
Att uppfinna hjulet gång på gång blir tjatigt och tråkigt. Det blir också dyrt. Arbetar du konceptuellt istället blir det enkelt att skapa bra, funktionell kommunikation om och om igen. På så vis stärker du ditt varumärke samtidigt som du har roligare på jobbet.
Du hittar mig i Karlsborg, men jag har och tar kunder i hela landet. Allt du behöver göra är att kontakta mig.
B2B, B2C och B2H
Under mina 20 år som copywriter har jag skrivit och varumärkesutvecklat för alla möjliga typer av företag och produkter. Motionslopp, försäkringar, cancerläkemedel, snabbmat, byggteknik, turism, bilar, flygresor, fotbollslag, insulinpumpar och mycket, mycket annat.
Några har uteslutande haft andra företag som kunder, andra uteslutande konsumenter. En hel del har behövt vända sig till båda grupperna.
Men en sak har de alla haft gemensamt, och det är att de som läst annonserna, tittat på filmerna och utvärderat varumärkena har varit människor.
Precis som du är.
Strategisk copywriting
Från platsannons till film
Allt jag skriver utgår från varumärket. Och varumärket i sin tur påverkas av en herrans massa olika saker. Alltså måste en copywriter kunna skriva och skapa en massa olika typer av kommunikation.
I marknadsföringsvärlden förekommer en mängd olika beteckningar. Content marketing, employer branding, inbound och PR är några begrepp som används, men det finns många, många fler. Och alla saluförs de med stor entusiasm och bländvita leenden av olika marknadsföringsgurus.
Jag är inte sådan.
Efter tjugo år som copywriter och kommunikationskonsult kan jag nämligen avslöja en liten hemlighet: Alltihop handlar om samma sak. Genom att utgå från varumärket och människan blir din tillvaro mycket enklare. Jag lovar.
Rent hantverksmässigt är det förstås stor skillnad på att skriva en platsannons och ett filmmanus. Men jag har genom åren skrivit alla typer av kommunikation som tänkas kan, inklusive musik.
Och det är viktigt. För en dålig strategi kan ibland räddas av gott hantverk. Men ett dåligt hantverk är förödande för vilken strategi som helst.
Från vad till verkstad
Bra kommunikation är resultatet av ett gott samarbete mellan kund och konsult. Du känner ju din business bäst och dessutom är det du som bestämmer. Vad jag kan göra är att ställa frågor och komma med förslag. Och när vi är ense om svaren kan jag klä dem i ord.
Så här ser processen ut.
Strategi: Vad
Utan svar på vad du vill uppnå, hur din marknad är beskaffad, vilken din målgrupp är och en del annat i den stilen, går det inte att göra bra kommunikation.
Så först tar vi reda på det. En bra början är att fylla i Komm!s (fd Reklamförbundet) briefmall.
Koncept: Hur
Ett bra koncept är mer än en tagline. Det är en konkretisering av strategin och en sammanhållande idé för din kommunikation. "Den stora idén" talar man ofta om i reklamvärlden. Fast ibland kan den vara ganska liten. Ett par exempel hittar du här.
Copywriting: Verkstad
Att ta ut konceptet i faktisk kommunikation är det sista steget. Här skapas annonser, webbplats, broschyrer, press & PR, filmmanus, radio ... Det som ska skrivas skriver jag. Med en del annat tar jag hjälp.
Projekt- och produktionsledning
Med copywriting hjälper jag dig själv. Och inom vissa gränser kan jag hjälpa dig med foto och ljudinspelning också. Men när det kommer till en del annat behöver jag ta hjälp av kolleger. Det kan till exempel röra sig om filmproducenter, art directors, fotografer eller webbutvecklare.
Allt det här är tjänster som är svåra att köpa. Många år i branschen har givit mig kunskapen som krävs för att köpa tjänsterna åt dig. Dessutom har jag en massa duktiga gamla kolleger och bekanta att köpa tjänsterna av.
På så vis kan jag garantera kvalitén.
